Cum verifici calitatea unui site înainte să publici pe el

De ce faci verificarea calității unui site înainte de publicare

Un advertorial rămâne pe un site mult timp. Dacă ai ales greșit, plătești nu doar un link slab, ci și o asociere cu o publicație pe care nu ai fi vrut-o: texte de calitate îndoielnică, reclame agresive sau conținut fără legătură cu tine. De aceea merită să faci o verificare a calității site-ului înainte de publicare, cu un set de pași simpli, repetabili și, mai ales, gratuiți.

Lista de mai jos este gândită ca un sistem de culori: pentru fiecare verificare notezi verde, galben sau roșu. Nu ai nevoie de un scor magic; ai nevoie de un tablou realist. Dacă un site adună mai multe roșii, treci la altul. Dacă lucrezi cu o listă mare, alege candidații din portofoliul de site-uri și aplică verificările pe cei rămași după filtrul inițial.

Atenție la ce poate și ce nu poate face fiecare instrument. Unele date, precum cele din Google Search Console, sunt disponibile doar proprietarului site-ului, deci nu poți deschide raportul unui site care nu e al tău. Mai jos separăm clar ce poți observa din exterior de ce poți verifica doar pe propriul site.

Pasul 1: indexarea, cu operatorul site:

Primul test se face în Google. Scrie în bara de căutare site:domeniu.ro (fără spațiu după două puncte). Vei vedea o aproximare a paginilor pe care Google le cunoaște din acel domeniu. Ce urmărești:

• dacă apare vreun rezultat; un site complet absent este un semnal puternic de alarmă;
• dacă apar articole recente, nu doar pagini vechi;
• dacă titlurile arată normal, nu amestecate cu texte străine sau spam.

Apoi caută, între ghilimele, titlul unui articol publicat în ultima lună. Dacă apare, Google parcurge și indexează activ publicația. Rezultatul operatorului site: este o estimare, nu un număr exact, deci folosește-l ca indiciu. Ca să afli mai multe despre ce se întâmplă cu propriul articol după ce îl publici, citește indexarea unui articol nou.

Pasul 2: traficul estimat față de DA

DA și PA sunt numere calculate de instrumente terțe; ele nu sunt metrici Google. Dacă vrei să înțelegi limitele lor, ai ghidul ce înseamnă DA și PA. Aici îți ajunge o singură întrebare: autoritatea afișată se potrivește cu vizibilitatea reală?

Compară cel puțin două surse de estimare a traficului (instrumente gratuite sau în versiune de probă) și vezi dacă ordinea de mărime este aproximativ aceeași. Nu te baza pe o cifră exactă; observă proporțiile. Semnalele pentru care ar trebui să te oprești:

• DA ridicat și trafic estimat apropiat de zero, ceea ce poate indica un domeniu cu istoric, dar fără public acum;
• creșteri bruște și inexplicabile de trafic estimat, urmate de scăderi;
• trafic estimat concentrat în căutări fără legătură cu tematica site-ului.

Ține minte că instrumentele nu văd tot. Un site de nișă, cu cititori fideli și trafic direct sau din newslettere, poate arăta modest în estimări și totuși să-ți fie util. De aceea estimările sunt un punct de plecare, nu o sentință.

Pasul 3: calitatea articolelor

Citește trei-cinci articole, nu doar titlurile. Un test cu opt întrebări:

1. Este textul scris corect în limba română, fără erori grave?
2. Are structură: introducere, titluri intermediare, încheiere?
3. Aduce informație utilă sau repetă fraze generale?
4. Există o sursă, un autor sau o semnătură?
5. Pare tradus automat?
6. Se simte unde e conținut sponsorizat și unde e editorial?
7. Imaginile au sursă sau par furate?
8. Ai citi tu, ca om, articolul până la sfârșit?

Dacă mai mult de jumătate dintre răspunsuri sunt negative, ai un roșu serios. Criteriul folosit de Google este similar cu cel din ghidurile sale despre conținut util, creat pentru oameni: are textul valoare pentru cititor sau a fost făcut doar pentru motoare de căutare?

Pasul 4: spamul și linkurile ieșite

Deschide două-trei articole recente și numără linkurile care duc în afara site-ului. Câteva, spre surse și spre clienți, sunt normale. Zeci de linkuri comerciale către domenii fără legătură între ele sunt un semnal rău, la fel ca blocurile de linkuri lipite în subsolul paginilor sau în bara laterală.

Verifică și ce fel de domenii sunt promovate: dacă lângă linkul tău apar site-uri de pariuri neautorizate, produse interzise sau farmacii online dubioase, ești într-un cartier nepotrivit. Politicile Google despre spam descriu comportamentele pe care motorul de căutare le tratează ca încălcări; un site care le practică la scară nu este un loc sigur pentru linkul tău.

Pașii 5 și 6: tematica și actualizarea

Tematica site-ului trebuie să se potrivească cu subiectul tău. Dacă vrei să înțelegi cum cântărești potrivirea față de autoritate, ghidul despre relevanța tematică și autoritatea te ajută, dar, la nivel de verificare, întrebarea simplă este: ar publica această redacție, firesc, un articol ca al meu?

Actualizarea contează la fel de mult. Uită-te la datele ultimelor articole: apar regulat? Există luni întregi fără nimic nou? O publicație „abandonată” poate avea în continuare un DA bun, dar cititorii au plecat. Tot aici verifici dacă nu s-a schimbat radical profilul: un site care a publicat ani de zile despre sănătate și acum publică despre credite rapide a schimbat proprietarul sau scopul.

Pașii 7 și 8: mobilul și reclamele

Deschide site-ul pe telefon. Mulți cititori îți vor citi articolul tot pe telefon. Verifică:

• dacă textul se citește fără zoom și fără derulare orizontală;
• dacă pagina se încarcă într-un timp rezonabil, fără blocaje;
• dacă ferestrele pop-up sau bannerele acoperă textul;
• dacă butoanele și meniurile funcționează.

Pentru reclame, privește pagina ca un cititor obișnuit: câte reclame vezi în prima ecranare? Dacă articolul pare doar un pretext pentru reclame, există șanse mari ca publicul real să fie redus. Un site cu reclame moderate, clar separate de text, arată de regulă mai îngrijit.

Rezumat: semnale verzi, galbene și roșii

Un exemplu ipotetic de verificare

Să luăm un site inventat, „blogulgospodarului-exemplu.ro”, propus pentru un advertorial despre echipamente de grădinărit. Verificarea ar putea decurge așa:

1. Indexare: operatorul site: arată rezultate, iar două articole din luna trecută apar când le cauți după titlu. Verde.
2. Trafic față de DA: DA este mediu, iar două estimări sunt în aceeași ordine de mărime, modestă. Verde, cu așteptări realiste.
3. Articole: trei texte citite; două sunt utile, unul pare tradus. Galben.
4. Linkuri ieșite: articolele sponsorizate au câte două-trei linkuri. Verde.
5. Tematică: grădinărit, bricolaj, casă. Verde.
6. Actualizare: câte un articol pe săptămână, cu o pauză de o lună. Galben.
7. Mobil: se încarcă lent și un banner acoperă o parte din text. Galben spre roșu.
8. Reclame: patru reclame vizibile din prima ecranare. Galben.

Rezultatul: niciun roșu clar, dar mai multe galbene. Decizia nu este automată; depinde de ce alternative ai. Dacă ai alternative cu mai multe verzi, le alegi pe ele. Dacă site-ul este singura publicație potrivită tematic pentru subiectul tău, poți accepta un compromis și limita investiția la un singur articol, apoi urmărești cum se comportă.

Ce verifici după publicare, pe propriul site

Verificarea nu se termină la plată. După ce articolul apare, ai câteva lucruri de confirmat, iar aici Search Console devine util, pentru că vorbim despre site-ul tău:

• URL-ul articolului este live și se încarcă fără erori;
• linkul și ancora corespund cu ceea ce ai cerut, iar atributul linkului este cel convenit;
• textul nu a fost modificat în mod neașteptat;
• în Search Console, la rapoartele despre linkuri, vezi cu timpul apariția domeniului nou (raportul nu este instantaneu);
• pagina-țintă a ta este indexată și nu are probleme tehnice.

Păstrează URL-ul și o captură cu data. Dacă ceva nu e în regulă, ai un punct de plecare pentru discuția cu publicația. La Succes Grup primești raportul cu URL-urile live, iar articolul rămâne permanent la același URL.

Dacă rămâi cu dubii

Se întâmplă ca un site să iasă bine la unele verificări și prost la altele. Câteva reguli de bun-simț pentru astfel de situații:

• nu rezolva dubiul cu un DA mai mare; completează verificarea cu încă două articole citite;
• fă un test mic: un singur articol, urmărit câteva săptămâni, înainte de o colaborare mai lungă;
• cere clarificări publicației, de pildă politica de marcare a conținutului sponsorizat sau durata publicării;
• dacă ceva rămâne în neregulă, renunță: ai alte opțiuni.

Ultimul punct este cel mai greu de acceptat, pentru că pare o pierdere de timp, dar un articol publicat pe un site nepotrivit costă mai mult decât o zi de verificări în plus.

Instrumentele gratuite de care ai nevoie

Nu ai nevoie de abonamente scumpe pentru o verificare de bază. Câteva resurse sunt suficiente:

• Google Search, cu operatorul site: și căutarea după titluri exacte;
• Arhivele publice de pagini web, ca să vezi cum arăta site-ul acum câțiva ani;
• Instrumente gratuite de estimare a traficului, în versiunea de probă sau limitată, comparate între ele;
• Instrumentele de testare a vitezei pe mobil, oferite gratuit de mai multe companii;
• Telefonul tău, cel mai simplu test de utilizare.

Despre Google Search Console: este foarte util, dar numai pentru site-uri pe care le administrezi. Folosește-l pe site-ul tău după publicare, ca să vezi dacă pagina-țintă a linkului este indexată și dacă apar linkuri noi în rapoarte; nu îl poți folosi ca să judeci site-ul pe care vrei să publici. Mai multe detalii în documentația oficială Search Console.

Aceleași verificări se aplică și atunci când publici un comunicat, nu doar un advertorial. Dacă pregătești un anunț de lansare, vezi modelul de comunicat pentru lansarea unui produs; alegerea publicației este decizia care face ca textul să ajungă la cititorii potriviți.

Pasul următor

Alege cinci site-uri dintr-o listă și aplică pe ele cele opt verificări, notând verde, galben sau roșu. Vei vedea repede care merită păstrate. Pentru exercițiu poți porni de la portofoliul Succes Grup, cu cele 450 de site-uri, categoriile și metricile lor publice; verificările de mai sus rămân valabile și pentru ele.

Iar dacă vrei să discuți o listă concretă de publicații sau o campanie, scrie-ne: îți spunem sincer ce site se potrivește subiectului tău și ce nu.

Întrebări frecvente