Cum alegi site-urile pentru un advertorial: 9 criterii dincolo de DA

De ce nu ajunge DA când alegi un site pentru advertorial

Dacă te întrebi cum alegi un site pentru advertorial, primul reflex este să sortezi lista după DA și să iei de sus. Metrica e comodă: un singur număr, ușor de comparat. Problema este că numărul acesta descrie doar o estimare a autorității unui domeniu și nu răspunde la întrebările care contează pentru campania ta: cine citește site-ul, despre ce scrie, cât de curat este contextul din jurul articolului tău și dacă publicația are sens pentru subiectul tău.

Pentru explicația completă a metricilor, cu limitele lor, ai ghidul despre ce înseamnă DA și PA. Aici considerăm explicația cunoscută și mergem mai departe: sunt nouă criterii pe care le poți verifica în câteva minute pentru fiecare candidat, fără instrumente scumpe. Le vei aplica pe lista scurtă pe care ți-o faci din portofoliul de site-uri, după ce ai filtrat grosier după categorie și interval de DA.

Cele 9 criterii, pe scurt

Înainte să le luăm pe rând, iată tabelul de lucru. Îl poți copia într-o foaie de calcul și completa pentru fiecare site din lista ta scurtă.

Criteriile 1 și 2: tematica și publicul

Tematica

Deschide pagina principală a site-ului și parcurge titlurile ultimelor zece articole. Întrebarea este simplă: ar părea articolul tău un element firesc între ele? Un advertorial despre sisteme de irigații stă bine pe o publicație de agricultură sau pe una de afaceri rurale. Același text pe un site de muzică și divertisment ar atrage atenția în sens negativ, iar un editor atent l-ar putea refuza.

Relevanța tematică nu e o preferință estetică. Un motor de căutare vede în ce context apare linkul tău: pagina, secțiunea, articolele vecine. Cu cât contextul seamănă mai mult cu destinația linkului, cu atât legătura e mai ușor de explicat. Despre cum cântărești relevanța față de autoritate atunci când trebuie să alegi ai un articol separat: relevanță tematică sau autoritate.

Publicul

Un advertorial nu e doar un link; este un text pe care cineva îl citește. Întreabă-te cine intră pe site: antreprenori, familii, specialiști, localnici dintr-un oraș? Uită-te la tonul textelor, la titluri, la rubrici. Dacă publicația scrie pentru pensionari și tu vinzi software pentru contabili, nu ai public, chiar dacă DA arată bine.

Pentru un test rapid, scrie-ți în două rânduri cine ar trebui să citească articolul tău și ce ar trebui să facă după. Apoi caută pe site un articol vechi, similar ca intenție, și observă ce reacții are: comentarii, distribuiri, mențiuni. Lipsa completă de reacții nu e obligatoriu un semn rău (multe site-uri informative nu au comentarii), dar e un motiv să cauți și alte semnale.

Criteriile 3 și 4: traficul real și indexarea

Traficul real

Nu ai acces la datele de trafic ale unui site care nu e al tău. Poți doar estima, iar estimările diferă de la instrument la instrument. Nu te baza pe un singur număr și nu da crezare cifrelor rotunde afișate pe pagina unui vânzător. Mai util este să observi indirect:

• dacă site-ul apare în Google când cauți titluri exacte ale unor articole recente;
• dacă tematica lui are căutări reale (poți testa cu fraze despre subiectele pe care le tratează);
• dacă are conturi active pe rețele sociale, cu postări recente;
• dacă estimările din două-trei instrumente sunt în aceeași ordine de mărime.

Pentru site-urile din portofoliul Succes Grup, metricile DA și PA sunt afișate public, cu sursa (PrePostSEO) și data ultimei actualizări, iar tu rămâi cel care compară și decide. Un DA mare fără semne de vizibilitate este un motiv de prudență, indiferent unde îl vezi.

Indexarea

Un articol care nu ajunge în indexul Google nu contribuie la vizibilitatea ta prin căutare. Verificarea de bază se face direct în Google, cu operatorul site:: caută site:domeniu.ro și vezi câte rezultate apar și dacă sunt recente. Apoi caută un titlu de articol din ultima lună, între ghilimele, împreună cu operatorul. Dacă articolele noi lipsesc luni la rând, e un semnal că site-ul are probleme tehnice sau de calitate.

Operatorul nu dă o cifră exactă a paginilor indexate, doar o aproximare; folosește-l ca indiciu. Dacă vrei să înțelegi ce se întâmplă după publicarea propriului articol, citește și ghidul despre indexarea unui articol nou.

Criteriile 5 și 6: ritmul editorial și calitatea celorlalte articole

Ritmul editorial

O publicație sănătoasă apare în ritm vizibil: câteva texte pe săptămână, pe lună sau pe zi, după mărimea redacției. Uită-te la datele ultimelor douăzeci de articole. Semnalele nefavorabile sunt: lipsa totală de articole în ultimele luni, sau, dimpotrivă, o avalanșă de zeci de materiale sponsorizate într-o singură zi după o perioadă de tăcere. Un astfel de tipar sugerează un site folosit doar ca depozit de linkuri.

Calitatea celorlalte articole

Articolul tău va sta alături de celelalte, deci calitatea lor îți afectează imaginea. Citește în diagonală trei-cinci texte: sunt scrise corect în limba română, au structură, aduc informație sau doar repetă fraze generale? Textele traduse automat, fără corectură, cu ancore îndesate în fiecare paragraf, sunt un motiv serios să cauți altă publicație.

Verifică și cum sunt marcate textele plătite. O publicație care își etichetează clar conținutul sponsorizat și îl tratează editorial e, de regulă, un partener mai sigur decât una care ascunde orice urmă de colaborare. Ghidul ce sunt advertorialele SEO explică și de ce transparența contează.

Criteriile 7, 8 și 9: linkurile externe, limba și istoricul

Numărul de linkuri externe

Deschide două-trei articole sponsorizate recente și numără linkurile care duc în afara site-ului. Un text cu un link sau două, spre surse și spre site-ul clientului, este normal. Un text cu zece linkuri comerciale către domenii fără legătură între ele seamănă cu o pagină de directoare. Linkul tău ar fi diluat și, mai rău, ai fi asociat cu un context de care e mai bine să te ferești. Google explică în politicile sale împotriva spamului ce sunt schemele de linkuri; merită parcurs documentul oficial Politicile Google împotriva spamului.

Limba și geografia

Dacă vinzi în București, o publicație cu public din Cluj poate fi utilă pentru notorietate, dar nu și pentru clienții tăi imediați. Pentru afaceri cu acoperire locală, categoria de știri locale și regionale e mai potrivită decât una națională generalistă. Pentru produse care se livrează în toată țara, publicațiile naționale sau de nișă sunt o alegere mai bună. Ia în calcul și limba: un site în engleză nu servește un client care vinde doar în română.

Istoricul domeniului

Un domeniu poate schimba proprietarul și tematica. Dacă site-ul a publicat ani de zile rețete și acum publică articole despre credite, ceva s-a schimbat. Nu e automat un motiv de respingere, dar ridică întrebări suplimentare: cine îl administrează acum, cine scrie articolele, cât de coerent a rămas conținutul nou. Verifică vechimea domeniului și, dacă poți, cum arăta site-ul acum câțiva ani în arhivele publice de pagini web.

Cum arată aplicarea în practică: un exemplu ipotetic

Să luăm un scenariu inventat, doar pentru ilustrare. O firmă fictivă, „Apicola Nordului”, vinde miere și produse apicole din Maramureș, la nivel național, prin magazin online. Vrea două advertoriale: unul despre alegerea mierii de tei și unul despre un proiect de plantare de salcâm.

Firma își face o listă scurtă din categoriile food & cooking, lifestyle și business & antreprenoriat. Pentru fiecare site aplică verificările de mai sus, iar rezultatul poate arăta așa (valorile sunt ilustrative):

• Site A, blog culinar cu DA mediu: tematică potrivită, articole recente, cititori care comentează rețete. Rămâne în listă.
• Site B, publicație generalistă cu DA mai mare: acoperă orice, de la meciuri la credite, are 14 linkuri externe pe pagină. Iese din listă.
• Site C, portal de afaceri rurale cu DA mai mic: public țintit, articole de calitate, ritm constant. Rămâne pentru al doilea advertorial.

Observă că decizia a depins de context, nu de cel mai mare număr. Dacă firma ar fi ales doar după DA, ar fi plătit pentru Site B. Cum faci ca aceste alegeri să se așeze într-o campanie coerentă, cu ritm și ancore variate? Poți să-ți strângi candidații în navigatorul de campanie, să vezi cum se împart pe categorii și să ajustezi lista înainte de a comanda.

Greșeli frecvente la alegerea site-urilor

Câteva greșeli se repetă des atunci când se aleg publicațiile:

1. Sortarea doar după DA. Rezultatul e o campanie fără fir logic, cu articole pe publicații care nu au nimic în comun cu oferta.
2. Toate articolele pe același tip de site. O campanie are nevoie de diversitate: știri, bloguri, publicații de nișă, de business.
3. Alegerea site-ului fără a ține cont de tipul de link. Atributul linkului (dofollow, nofollow sau sponsored) și ancora contează la fel de mult ca publicația; vezi ce atribut primește un link plătit și cum alegi ancorele.
4. Ignorarea cititorului. Linkul nu e singurul scop; oamenii care ajung pe articol trebuie să înțeleagă ceva util.
5. Ignorarea regulilor de publicare. Fiecare publicație are condiții, iar anumite subiecte sunt restricționate sau interzise. Verifică regulile de publicare înainte de a scrie textul, nu după.
6. Așteptări de rezultat rapid. Un link nou nu schimbă pozițiile peste noapte, iar Google nu oferă garanții în acest sens.

Câte site-uri alegi, și în ce ordine

Numărul depinde de obiectivul tău, de buget și de punctul de pornire. Nu există o cifră corectă pentru toți, iar a promite una ar fi neserios. O regulă prudentă este să începi cu puține publicații bine alese, să vezi ce se întâmplă în câteva săptămâni și să continui cu un ritm constant, nu cu o rafală. Despre cum distribui publicarea în timp ai un articol separat, ritmul natural al unei campanii, iar planul pe termen lung îl poți construi cu pachete de campanie.

Ordinea contează mai puțin decât coerența: începe cu publicația cea mai apropiată de public, apoi extinde spre categorii vecine. Așa articolele se completează între ele și poți urmări efectele pe etape.

Pasul următor

Transformă lista de mai sus în una proprie: alege cinci-zece site-uri din portofoliul Succes Grup, completează tabelul cu cele nouă criterii și păstrează doar publicațiile care trec fără semnale de alarmă. Dacă preferi să discuți lista cu cineva, scrie-ne și îți spunem deschis ce se potrivește subiectului tău și ce nu.

Iar dacă vrei să vezi cum sunt planificate campaniile lunare, găsești detaliile în pachetele de linkbuilding.

Întrebări frecvente