Dofollow, nofollow, sponsored: ce atribut primește un link plătit

Ce sunt atributele rel și de ce apar în discuția despre linkuri plătite

Un link obișnuit între două pagini arată, în HTML, cam așa: eticheta a cu adresa de destinație. Pe lângă adresă, linkul poate avea un atribut rel, care descrie relația dintre pagina de unde pleacă și pagina la care ajunge. Trei valori contează aici: nofollow, sponsored și ugc. Termenul „dofollow”, des întâlnit în oferte și discuții, nu este una dintre ele.

Subiectul revine mereu în conversațiile despre advertoriale, pentru că un advertorial este, prin definiție, un conținut plătit. Dacă vrei să înțelegi mecanismul de bază, citește ghidul despre ce sunt advertorialele SEO, iar pentru a vedea cum se desfășoară procesul de publicare în practică, vezi serviciul de publicare a advertorialelor din portofoliul Succes Grup. Aici răspundem la o singură întrebare: ce atribut trebuie să aibă un link dintr-un astfel de articol și ce înseamnă alegerea fiecărei variante.

Un avertisment onest, de la început: nicio alegere nu e lipsită de compromis și nicio variantă nu elimină complet riscul. Prezentăm ce spune documentația Google, ce poate alege clientul și ce nu se poate promite. Decizia îți aparține, iar noi ne bazăm doar pe ceea ce publică Google în documentația sa oficială.

Cele patru situații: fără atribut, nofollow, sponsored, ugc

Valorile pot fi combinate, de exemplu rel="sponsored nofollow". În documentația oficială despre calificarea linkurilor ieșite găsești definițiile exacte.

<a href="https://exemplu.ro/">anchor</a>
<a href="https://exemplu.ro/" rel="sponsored">anchor</a>
<a href="https://exemplu.ro/" rel="nofollow">anchor</a>
<a href="https://exemplu.ro/" rel="sponsored nofollow">anchor</a>

Ce spune Google despre linkurile plătite

Pe scurt, documentația Google recomandă marcarea linkurilor care sunt reclame sau plasări plătite cu valoarea sponsored; nofollow rămâne o variantă acceptată. De asemenea, Google precizează că aceste marcaje sunt tratate ca indicii (hints) pentru sistemele sale, nu ca ordine absolute. Asta înseamnă că nu poți ști precis, din exterior, ce efect va avea fiecare marcaj asupra unui anumit link.

Pe de altă parte, politicile Google privind spamul descriu schemele de linkuri, adică practicile menite să manipuleze clasamentul, între care cumpărarea sau vânzarea de linkuri care transmit semnale de clasare. Un link plătit fără marcaj intră, în teorie, în această zonă. Ce se întâmplă în practică (dacă linkul este ignorat, dacă apare o acțiune manuală sau o ajustare automată) variază și nu este detaliat public.

Ce înseamnă „riscul” în termeni concreți

Cuvântul „risc” sună abstract, așa că îl desfacem în trei posibilități, fără a pretinde că le putem măsura:

• Linkul nu transmite semnale. Google poate ignora pur și simplu linkul, fără alte consecințe. Pierzi doar efectul pentru care ai plătit.
• Ajustare automată. Sistemele automate pot reduce încrederea acordată unor linkuri sau unor tipare de linkuri, fără ca vreun mesaj să ți se afișeze.
• Acțiune manuală. Într-un caz mai grav, o echipă Google poate aplica o acțiune manuală pentru scheme de linkuri, iar aceasta apare în Search Console, pentru site-urile pe care le administrezi.

Factorii care cresc riscul sunt, în general, cei care fac un tipar vizibil: multe linkuri plătite într-un timp scurt, aceleași ancore exacte, site-uri fără legătură cu tematica ta, publicații de calitate slabă. Alegerea publicațiilor contează, de aceea îți recomandăm să parcurgi și criteriile de alegere a site-urilor pentru advertorial.

Link plătit sau link câștigat: unde e granița

Documentația Google vorbește despre linkuri plătite, dar în practică granița nu e întotdeauna netă. Un link e plătit atunci când, în schimbul lui, s-au dat bani, un produs, un serviciu sau orice altă contraprestație. Un advertorial publicat contra cost se află, evident, în această categorie. Un articol scris de un jurnalist care a găsit singur produsul tău și l-a recomandat, fără nicio înțelegere, este un link câștigat editorial.

De aceea, atenția se îndreaptă spre transparență și spre natura relației, nu spre forma textului. Un advertorial bine scris, util și onest rămâne un conținut sponsorizat, chiar dacă seamănă cu un articol obișnuit. Nu încerca să-l prezinți drept altceva, nici față de cititori, nici față de motoarele de căutare. Mai mult, formulările care ar lăsa impresia unei recenzii independente plătite sunt respinse de regulile de publicare ale agenției.

În schimb, poți crea în mod legitim lucruri care merită citate: un studiu propriu corect documentat, un ghid foarte util, o resursă gratuită. Acestea pot genera linkuri câștigate în timp, fără să înlocuiască advertorialele, care răspund altei nevoi: vizibilitate controlată, într-un moment ales de tine.

Ce poate alege clientul

La Succes Grup, linkurile din conținut sunt implicit dofollow, pe ancorele alese de client. Nofollow se aplică la cerere explicită. Rolul agenției este să-ți ofere opțiunea și informația; alegerea e a ta. Iată un mod de a o gândi, în funcție de obiectiv:

1. Obiectiv de notorietate și trafic. Un link marcat nofollow sau sponsored își îndeplinește rolul pentru cititori. Aceștia nu văd atributul, ci textul și linkul.
2. Obiectiv de linkbuilding. Dacă vrei ca linkul să poată transmite semnale, accepți și riscul asociat cu linkurile plătite nemarcate. Este o decizie de strategie, nu una luată în grabă.
3. Toleranță mică la risc. Dacă domeniul tău este unul pe care nu-ți permiți să-l riști (un site nou, un magazin foarte dependent de căutări), marcajul sponsored sau nofollow este varianta prudentă.

Merită amintit și un mix: într-o campanie pot exista atât linkuri marcate, cât și nemarcate, iar un profil care conține variație arată de obicei mai natural decât unul uniform. Nu există un raport „corect” valabil pentru toți; se stabilește la nivel de campanie.

Două exemple ipotetice de decizie

Scenariile de mai jos sunt inventate și au rol de ilustrare, nu de recomandare universală.

Magazinul nou (fictiv). „Casa Verde Online” are un site lansat de câteva luni, cu puține pagini indexate, și depinde aproape integral de căutările din Google. Un pas greșit cu linkurile ar costa mult. Echipa alege ca primele advertoriale să aibă linkul marcat sponsored, iar scopul declarat este să atragă cititori și să facă numele magazinului cunoscut. Dacă, după câteva luni, vede că profilul de linkuri este sănătos și că are nevoie de mai mult, poate reevalua cu mai multă informație.

Firma de servicii cu notorietate (fictivă). „Contabil Rapid Exemplu” are un site vechi, bine întreținut, cu mulți clienți. Primește câteva advertoriale pe an, pe publicații de profil, cu un text util pentru cititori. Hotărăște să ceară linkuri fără atribut, știind că Google recomandă marcarea celor plătite și că există un risc pe care îl acceptă în cunoștință de cauză. Păstrează totuși ritmul rar și ancorele variate, ca să nu creeze un tipar.

În ambele cazuri, decizia vine dintr-o evaluare a situației proprii, nu dintr-un sfat aplicat în serie. Dacă ai nevoie de un cadru pentru evaluare, ia în calcul vârsta site-ului, dependența de căutările din Google, numărul de linkuri plătite deja existente și cât de sigură este tematica publicațiilor alese.

Mituri frecvente despre atributele de link

„Nofollow nu are nicio valoare”

Greșit, ca generalizare. Valoarea unui articol include cititori, încredere, mențiuni, uneori căutări de brand. Linkul marcat poate fi totuși un indiciu pentru Google, iar un link care aduce cititori este util indiferent de atribut.

„Dofollow garantează poziții”

Nimic nu garantează poziții. Clasarea depinde de sute de factori, iar un singur link este o parte mică din tablou. Cine promite rezultate sigure promite ceva ce nu poate controla.

„Dacă marchezi sponsored, Google te sancționează”

Dimpotrivă: marcajul sponsored este tocmai ceea ce recomandă Google pentru linkurile plătite. Nu este o recunoaștere de vinovăție, ci un act de transparență.

„Dacă nu marchezi nimic, nu observă nimeni”

Nu poți ști. Google folosește sisteme automate și, uneori, verificări manuale; absența unui marcaj nu garantează că linkul nu e recunoscut ca plătit. Un articol sponsorizat poate fi recunoscut după context, formulări și tipar, nu doar după atribut.

„Atributul se alege o dată pentru toate campaniile”

Poate fi ales de la caz la caz. Același site poate avea linkuri diferite, în funcție de articol, publicație și obiectiv.

Alte semnale de transparență pe lângă atribut

Atributul nu este singurul mod de a spune că un conținut este plătit. Publicațiile serioase marchează sponsorizarea și în text: o mențiune de tipul „Articol sponsorizat” sau „Material publicitar”. În România, reperul general pentru publicitate este Legea 148/2000, care conține și prevederi privind publicitatea subliminală; un text plătit nu trebuie să se prezinte drept altceva. Interpretarea pe cazuri concrete aparține specialiștilor, iar acest articol nu este consultanță juridică.

În practică, tot ce poți face este să alegi publicații transparente, să nu ceri formulări care ascund natura plătită a conținutului și să păstrezi un text informativ, nu înșelător. Regulile agenției interzic publicitatea mascată; le poți citi pe pagina regulilor de publicare.

Cum verifici ce atribut are un link

După publicare, e bine să verifici ce s-a publicat efectiv. Metoda simplă:

1. Deschide articolul în browser.
2. Dă clic dreapta pe link și alege opțiunea de inspectare a elementului.
3. Caută în codul afișat eticheta a și vezi dacă apare atributul rel și cu ce valoare.
4. Notează rezultatul într-un document împreună cu URL-ul și data.

Dacă ai convenit ceva anume cu publicația, de pildă nofollow, dar atributul lipsește, semnalează asta imediat. La fel, dacă ai cerut un link standard și apare un marcaj, ai dreptul să știi de ce.

Pasul următor

Înainte de următorul advertorial, hotărăște în scris ce atribut dorești pentru linkuri și de ce, ținând cont de obiectiv și de cât risc accepți. Dacă ai dubii, începe cu o variantă prudentă pe primele articole și ajustează după ce vezi cum se comportă campania.

Pe pagina serviciului de publicare a advertorialelor SEO găsești detaliile practice: linkuri dofollow în conținut, pe ancorele alese de tine, nofollow la cerere explicită, publicare în maximum 24 de ore lucrătoare de la primirea materialelor conforme și raport cu URL-urile live. Nu promitem poziții și nu putem promite lipsa riscului; îți dăm opțiunile și informația ca să alegi tu.

Întrebări frecvente